En Mayo del año 2001, con motivo de la celebración del día del Patrimonio Nacional , Ciudadanos por Valparaíso inició la campaña LUGAR VALIOSO consistente en la identificación, distinción y difusión de atributos patrimoniales del comercio local y tradicional, cuya presencia es testimonio de la impronta cultural de inmigrantes en la ciudad, eminentemente comercial dando cuenta de una identidad local genuina.
Se define un “Lugar Valioso ” como un sitio que “en sí mismo tiene componentes insustituibles que se expresan como un gesto espontáneo en la vida cotidiana de la ciudad” y “por el hecho de existir le imprime un valor especial“. Estos lugares se caracterizan también por ser útiles, estar vivos y respetar la ciudad, pues son parte de ella y la preservan de las modificaciones propias de la Globalización. Son lugares que “tienen un sello propio que los hace reconocibles“.
Este modo particular ha sido recuperado por comerciantes contemporáneos, por ello las distinciones se han extendido también a locales de menor antigüedad que respetan su escala de funcionamiento en cuanto apuestan a su comprobada sustentabilidad comercial.
La campaña, en permanente ejecución, consiste en destacar mediante la colocación de un distintivo autoadhesivo, situaciones del comercio local tradicional, oficios y manifestaciones locales; que, con su calidad de atención, sostienen una dimensión comercial, potenciada por una relación social, cultural y urbana particular, ofreciendo servicios y productos tanto para habitantes como para visitantes, manifestando la realidad particular de barrios y sectores, con una fuerte dimensión identitaria. Durante estos seis años de campaña se han colocado casi 500 distinciones en toda la ciudad de Valparaíso, tanto en zonas comerciales consolidadas como en barrios residenciales.
Este Lugar es Valioso es el texto de adhesivos y representa un reconocimiento a la labor de los locatarios y una mirada respetuosa por el valor histórico y cultural que el comercio tradicional aporta a la ciudad. La propuesta consiste en marcar y nombrar lugares que reúnen condiciones valoradas, explícita o tácitamente, por los habitantes de Valparaíso. Es más que un valor económico, arquitectónico o estético. El acto de designar “LUGAR VALIOSO” representa una demarcación de territorio en la ciudad: lo que tenemos, lo que heredamos es justamente nuestra mayor cuota de valor patrimonial. Es importante su preservación y principalmente su uso.
Luego del proceso de identificación, en el año 2003, Ciudadanos por Valparaíso inició una campaña de difusión e imprimió la “Guía de Promoción del Uso de Lugares Valiosos”, de distribución masiva y gratuita, es una orientación “para la adquisición de productos y servicios locales” y para el fomento de la “ permanencia del comercio local”.
La iniciativa de Guía del Lugar Valioso, pretende ser una “nervadura” que lleva a recorrer la ciudad completa en cuanto incorpora dinámicas de recorrido continuo, que en su desarrollo se encuentra con otras manifestaciones de interés tanto arquitectónicas como urbanísticas, universitarias, portuarias y manifestaciones del singular patrimonio Industrial; cuya diversidad constituye un “recurso” base para implementación de desarrollo turístico particular que se define como “el espíritu social de un puerto del siglo IXX “.